Samenvatting

Door middel van een enquête en interviews is onderzoek gedaan naar het koopgedrag van de Nederlandse melkveehouder waarbij gekeken wordt naar de relatie tussen het online verkoopkanaal en de directe verkoop. Onderzocht worden: het huidige koopgedrag onder melkveehouders; de wensen en behoeften van melkveehouders met betrekking tot het kopen van agrarische bedrijfsbenodigdheden; en de vraag of leverende bedrijven melkveehouders moeten benaderen als consument of als ondernemer.