De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk

Terug naar zoekresultatenDeel deze publicatie

HEMA maakt mooi voor alles en iedereen

Rechten:

HEMA maakt mooi voor alles en iedereen

Rechten:

Samenvatting

QUOTE “Ongeacht waar je vandaan komt of wie je bent, HEMA is er voor je. Wij vinden het belangrijk dat je kunt zijn wie je bent. Hema” - Maar er gaat iets mis... PROBLEEM De HEMA beauty-consument is divers: jong en oud, arm en rijk, man en vrouw, wit of niet-wit, bekend en onbekend… De HEMA-klant is een afspiegeling van de totale bevolking, alleen... is deze diversiteit niet terug te zien in de huidige beautycommunicatie… ONDERZOEKSFOCUS Hoe kan HEMA zijn beautyproducten voor jonge beautygebruikers aantrekkelijker maken? RELEVANTIE Het plezier met make-up onder jongeren is verdwenen. Beauty wordt vrijwel altijd gepresenteerd op dezelfde manier en gefotografeerd op dezelfde soort modellen, waardoor een stereotiepe schoonheidsbeeld is ontstaan waaraan moet worden voldaan. Als hét merk voor iedereen is ‘mooi voor alles en iedereen’ de uitgelezen kans om in te spelen op de behoeften van een groeiende groep consumenten: de jonge beautygebruikers. DE JONGE ZELFBEWUSTE BEAUTYGEBRUIKERS Deze meisjes en jongens binnen generatie Z (17-23) hechten veel waarde aan diversiteit en vinden het belangrijk uiting te kunnen geven aan wie zij zijn. Make-up helpt daarbij en geeft zelfvertrouwen. Op sociale media volgen zij de innovators op het gebied van beauty, want in traditionele beautycontent herkennen de jonge zelfbewuste beautygebruikers zich niet. Beauty draait vandaag de dag te veel om perfectie. Wat zij liever zien is dat make-up toegankelijk is voor iedereen. MOOI VOOR ALLES EN IEDEREEN Door make-up met humor te benaderen en het te presenteren als een veelzijdig middel, brengt HEMA het plezier in make-upgebruik weer terug dat echt alles en iedereen mooi kan maken.

Toon meer
OrganisatieHogeschool van Amsterdam
OpleidingAMFI - Amsterdam Fashion Institute
AfdelingMedia, Creatie en Informatie
Jaar2019
TypeBachelor
TaalNederlands

Op de HBO Kennisbank vind je publicaties van 26 hogescholen

De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk