De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk

Terug naar zoekresultatenDeel deze publicatie
Rechten:

Oilily World

Rechten:

Samenvatting

Na het terugkopen van de merknaam is de familie Olsthoorn weer de trotse eigenaar van het merk Oilily. Met een nieuw team en vol frisse moed willen zij het merk weer volledig herstellen en doorontwikkelen tot een volwaardig internationaal ‘Lifestylemerk’. Dit soort merken vertegenwoordigen een bepaalde manier van leven, een levensvisie en een bijbehorende mentaliteit. Deze overkoepelende mentaliteit is de verbindende factor tussen alle merkactiviteiten. Deze lifestyle merken worden in de marketingtheorie ook wel conceptmerken genoemd omdat ze een specifiek concept vertegenwoordigen. Kortom: Oilily heeft de ambitie om zich als conceptmerk te ontwikkelen. Wanneer Oilily zich als conceptmerk gaat ontwikkelen moet het een duidelijk en onderscheidend gedachtegoed vertegenwoordigen. Dit kan niet zomaar worden bedacht maar moet ontstaan vanuit de organisatie en de associaties van consumenten. Dit onderzoek haalt de essentie van het merk Oilily boven water en geeft vervolgens advies hoe dit is toe te passen in toekomstige marketingcommunicatie activiteiten. De centrale probleemstelling luidt als volgt: Wat is de essentie van het merk Oilily en hoe kan Oilily dat toepassen m.b.t. verschillende merk- en marketingcommunicatie aspecten? Deze probleemstelling is beantwoord met een uitgebreid literatuur onderzoek en 22 diepte interviews, afgenomen met Oilily managers, werknemers, verschillende doelgroepen en externe merkspecialisten. Van deze interviews kunt de transcripties vinden in de bijlagen. Uit het onderzoek zijn een aantal interessante en bruikbare inzichten voortgekomen zoals: • De belevingswereld van het kind heeft altijd centraal gestaan en is nog steeds de essentie van het merk Oilily • Het merk mist een duidelijke collectieve doelstelling en specifieke missie om de komende jaren te volbrengen. Momenteel willen zij groeien en creatieve producten uitbrengen. Deze nogal abstracte en richtingloze doelstellingen kunnen toekomstige merkactiviteiten en de consistentie daarvan belemmeren. • Het beeld dat veel respondenten zijn Oilily vergeten omdat zij uit het straatbeeld zijn verdwenen en hebben het beeld van de jaren ’90 nog op het netvlies staan. • Moeders willen dat hun kinderen zo lang mogelijk plezier hebben en dat zij gelukkig zijn, want dan zijn zij dat ook. Deze jonge moeders willen zelf ook zolang mogelijk jong zijn en hun kinderlijke kant niet verliezen. Deze en nog vele andere inzichten hebben ertoe geleidt dat er een nieuw kernconcept voor Oilily in ontworpen. Dit concept wijkt nauwelijks af van de huidige activiteiten maar geeft het merk richting en maakt de essentie van het merk concreet waardoor zij dit consistent kunnen toepassen in verschillende merk en marketingcommunicatie aspecten. Het kernconcept heet ‘Kind zijn’. ‘Kind zijn’ betekend meer dan letterlijk jonger dan 12 of 16 jaar zijn, het gaat om de mentaliteit die daarin schuil gaat. Anders geformuleerd betekend het: geestelijk jeugdigheid of eeuwige jeugdigheid. Wie durft, ongeacht zijn leeftijd of positie helemaal zichzelf te zijn en vol plezier, kleur, humor, liefde, passie en fantasie in het leven te staan. Wie durft los te komen van de maatschappelijk opgelegde verwachtingen, stress, regels en negativiteit en weer even helemaal kind te zijn. De missie die daar bij hoort is: To bring inspiration, innovation and happyness to everyone with a childlike spirit. In het hoofdstuk 6 staat dit concept uitgebreid beschreven en is het d.m.v. verschillende modellen inzichtelijk en toepasbaar gemaakt.

Toon meer
OrganisatieHogeschool van Amsterdam
InstituutMedia, Creatie en Informatie
Gepubliceerd in
Jaar2012
TypeBachelorscriptie
TaalNederlands

Op de HBO Kennisbank vind je publicaties van 25 hogescholen

De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk