De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk

Terug naar zoekresultatenDeel deze publicatie

Magazines 2012 : Print vs. tablet

Rechten:

Magazines 2012 : Print vs. tablet

Rechten:

Samenvatting

Sinds 2010 heeft de tabletmarkt een enorme groei doorgemaakt. Zo verdubbelde vorig jaar het aantal tabletgebruikers in Nederland tot in totaal 1,7 miljoen. Voorspellingen weergeven dat deze markt de komende jaren alleen nog maar verder zal groeien. De opkomst van tablets heeft gezorgd voor vele nieuwe mogelijkheden, zo ook binnen de uitgeefbranche. Sanoma Media – als uitgever- heeft als reactie op de markt verschillende apps gelanceerd, waaronder ook de digitale tijdschriftenkiosk ‘Tijdschrift.nl’. In deze kiosk worden PDF-versies van de papieren edities aangeboden. De digitale tijdschriften zijn daarmee één-op-één gelijk en kennen geen vorm van interactiviteit. Er blijkt nog maar weinig kennis te zijn op het gebied van digitale tijdschriften en de manier waarop deze worden gelezen en ervaren door consumenten. De groeiende markt samen met het grote potentieel heeft Sanoma Media doen besluiten hier onderzoek naar te verrichten. De centrale vraag van het onderzoek luidt als volgt: “welke verschillen ervaart de consument tussen printtijdschriften en tijdschriften op tablets op gebied van functie, gebruik en mediabeleving en welke invloed heeft dit verschil op de reclame-effectiviteit?”. Er is dus onderzoek verricht naar verschillen die de consument ervaart en de invloed die dit heeft op commerciële uitingen. Uit zowel uit desk- als fieldresearch is gebleken dat consumenten inderdaad verschillen ervaren tussen print- en tablettijdschriften. Zo blijken tabletlezers het tijdschrift vaker doorbladerend en scannend te lezen, terwijl een editie op print voornamelijk in zijn geheel wordt gelezen. Het lezen vanaf een digitaal scherm wordt nog niet als optimaal ervaren; letters zijn klein en het zoomen zorgt voor desoriëntatie. Toch brengt het digitale scherm ook voordelen met zich mee voor de gebruikers. Tabletlezers bezoeken namelijk vaker het internet voor meer informatie, iets wat een tablet als gemak met zich meebrengt. Ook ziet deze groep graag dat de mogelijkheden van het apparaat worden benut. Zij willen bijvoorbeeld graag direct kunnen doorklikken naar een website of webshop. Echter, tabletlezers willen daarbij wel het vertrouwde van hun printtijdschrift behouden. Deze groep ziet graag eenzelfde soort look-and-feel en slechts een kwart van de tabletlezers heeft behoefte aan gepersonaliseerde content. De mogelijkheden die de tablet biedt, hoeven dus – als het aan de consument ligt- niet optimaal benut te worden. Ondanks print- en tablettijdschriften anders worden ervaren en beleefd, leidt dit niet per definitie tot een positieve of negatieve invloed op de reclame-effectiviteit. ‘Print vs. tablet’ luidt de ondertitel van dit onderzoek. Echter, deze strijd wordt – vooralsnog- niet door één van beide gewonnen. Since 2010, the tablet market has grown tremendously. The amount of tablet users has doubled over the last year and came up to 1.7 million tablet users in the Netherlands. Forecasts show that this market will keep on growing at least as fast as the last years. This growth created many new opportunities, as well as within the publishing industry. Sanoma Media has responded – as a publisher- within the market by launching several apps. One of these apps is the digital magazine kiosk ‘Tijdschrift.nl’. This kiosk offers (digital) PDF-versions of the original paper editions. There is not any interactivity included in these magazines. At the moment, there is still little knowledge about digital magazines and how consumers read and experience this type of magazine. Since the market is growing so fast and will be growing over the next years, Sanoma has decided to carry out research to this development. The research question is: “which differences are experienced by consumers between print and digital magazines in terms of function, use and media experience and how does this difference influence the advertising effectiveness”. In both desk and field research has been found that there are indeed differences between the way consumers experience print and digital magazines. Results show that tablet magazine readers, read their magazine more often scan-based, while print readers mainly read their magazine in chronological order; from the beginning till the end. Reading from a digital display is not experienced always as pleasurable. Letters are often too small and when they zoom in, readers loose their orientation. Still, the digital display also has advantages. Digital readers visit more often the internet for more information about what they have read. This group would also like to click directly from the magazine to a website or webshop. However, not all the features need to be utilized. Tablet readers still want to see their magazine in a familiarly way. Only a quarter of the tablet magazine readers would like to see that the content in de magazine is customized. Despite the fact that print and tablet magazines are experienced en used differently, this does not necessarily mean that this has a positive or negative influence on the advertising effectiveness. The battle ‘print versus tablet’ is still going on. And at this moment, there seems to be no winner or loser.

Toon meer
OrganisatieHogeschool van Amsterdam
OpleidingMedia, Informatie en Communicatie
AfdelingMedia, Creatie en Informatie
Jaar2012
TypeBachelor
TaalNederlands

Op de HBO Kennisbank vind je publicaties van 26 hogescholen

De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk