Samenvatting

ONDERZOEKSVRAAG Hoe kan H&M inspelen op de behoeften van de Flowers of the City d.m.v. een fair trade concept? PROBLEEM H&M heeft een slecht imago als het gaat om duurzaamheid en eerlijke arbeidsomstandigheden. De doelgroep voelt zich schuldig als zij hier kleding kopen. DOEL: De doelgroep en de buitenwereld laten zien dat H&M hard op weg is een meer verantwoord merk te worden. Specifiek door te laten zien dat zij zich inzetten voor werkers in de textielindustrie.