De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk

Terug naar zoekresultatenDeel deze publicatie

Mohawk stories : Greve’s Mohawk is terug

Rechten:

Mohawk stories : Greve’s Mohawk is terug

Rechten:

Samenvatting

QUOTE “Dit marketingcommunicatieplan heeft betrekking op de herintroductie van Greve’s iconische Mohawk loafer gericht op de young professional loafer lover. Centraal in de campagne staan twee korte, stop motion fashion films.” GREVE Greve is een Brabantse ambachtelijke schoenfabrikant, ontstaan in 1898. Ze produceren voornamelijk kwaliteit schoenen in de hogere prijsklasse. In het Brabantse Waalwijk worden de schoenen met de hand gemaakt. Zelf omschrijft Greve haar doelgroep als “mannen met pak” met een voorkeur voor klassieke modellen. Voor de goede orde: het gaat om herenschoenen. MOHAWK Het Greve schoenassortiment in de webwinkel bestaat uit ongeveer 160 schoenen in verschillende soorten. Acht schoenen zijn instappers of loafers onder de naam “Kansas”. Vroeger waren deze instappers bekend onder de naam “Mohawk”, zoals dat blijkt uit informatie afkomstig uit gesprekken met een focusgroep en literatuuronderzoek. Deze loafer is een wardrobe classic. In veel garderobes kun je ze vinden. Het is een schoen die altijd en overal kan en past bij vele stijlen, en zowel zakelijk als privé gedragen wordt. De ambachtelijke maakwijze van de Mohawk is geleerd van de gelijknamige Noord-Amerikaanse indianenstam. Zij trokken het leer onder de leest (vorm van voet) door en spijkerden het geplooid in de leest waarna de gaatjes dichtgestikt werden met donker, gewaxt paardenhaar. Dit maakt de Mohawk uniek en van hoge kwaliteit. HERINTRODUCTIE Op dit moment vind er een traditionalisering onder een jongere doelgroep plaats. Er is een groeiende waardering voor vaderlandse geschiedenis. Op commercieel niveau uit zich dit in een retrotrend. Producten en merken worden nieuw leven ingeblazen. Hier kan Greve met haar iconische Mohawk goed op inspelen. FILMCONCEPT Boeken vertellen verhalen, net als de Mohawk loafer dat doet. Op fictieve wijze ontdekken Mohawk en Madeleine de nog onvertelde, maar waargebeurde verhalen achter deze bijzondere schoen

Toon meer
OrganisatieHogeschool van Amsterdam
InstituutMedia, Creatie en Informatie
Gepubliceerd in
Jaar2016
TypeBachelorscriptie
TaalNederlands

Op de HBO Kennisbank vind je publicaties van 25 hogescholen

De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk