De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk

Terug naar zoekresultatenDeel deze publicatie

Pumps & Paarden

Rechten:

Pumps & Paarden

Rechten:

Samenvatting

Samenvatting Dit onderzoek gaat over het ontwikkelen en opzetten van een online glossy voor paardenliefhebbers; Pumps & Paarden. Aanleiding van dit onderzoek is het ontbreken van een hippisch medium dat amuseren als hoofdfunctie heeft en dat zich niet alleen richt op de sport, maar ook op de bijhorende lifestyle van paardenliefhebbers. De probleemstelling van dit onderzoek luidt dan ook: “Hoe ziet een online glossy voor paardenliefhebbers eruit op het gebied van content, vormgeving en marketingstrategieën.” Het adviesrapport is gebaseerd op desk- en fieldresearch. Tijdens het fieldresearch zijn er twee panelgesprekken gehouden met elk vier vrouwen uit de doelgroep van de online glossy; paardenliefhebbers die geïnteresseerd zijn in een (luxueuze) lifestyle. Vervolgens is er op basis van de deskresearch en de panelgesprekken het prototype ontwikkeld. Deze is getest en verbeterd door middel van een enquête met de doelgroep. Uit het onderzoek blijkt dat de content dicht bij een glossy moet blijven en dat de vormgeving van de online glossy vooral overzichtelijk moet zijn. De marketingstrategieën uiten zich in het toepassen van engaging. De belangrijkste adviespunten van dit adviesrapport zijn: • De online glossy krijgt de naam Pumps & Paarden. Dit maakt direct duidelijk waar de online glossy over gaat. • Op de website worden artikelen geplaatst over mode, beauty, wonen, interieur, recepten, fitness en DIY-projecten. Ook worden er informatieve artikelen en video’s geplaatst. • Er worden ambassadeurs aan de online glossy verbonden, dit zijn talentvolle dressuuramazones en –ruiters. • De layout is overzichtelijk en net even anders. De kleuren zijn rustig. • Pumps & Paarden is actief op social media en dan met name op Facebook. Hier worden dagelijks updates op geplaatst, waarvan de eerste update ’s ochtends vroeg wordt geplaatst. • Pumps & Paarden genereert inkomsten door middel van advertenties, advertorials en affiliate marketing. Voor alle adviespunten wordt verwezen naar hoofdstuk 14 Conclusie enquête + Advies. Op basis van het onderzoek is er een prototype ontwikkeld. Deze is te vinden in hoofdstuk 12 Prototype. Summary This research is about creating an online glossy for horse lovers; Pumps & Paarden (Heels & Horses). The main reason of this research is there does not exist a medium which is focussing on entertainment, neither on the lifestyle of horse lovers. The purpose of the research is to answer the following research question: “How does an online glossy look that is intended for horse lovers, based on content, design and marketing?” The research is based on desk research and qualitative field research. During the field research there were two panel discussions with each four women from the target audience; female horse lovers which are interested in a (luxury) lifestyle. Based on the results and the desk research there is made a prototype. This prototype is tested by way of an online survey. This research made clear that the content have to stick with the purpose of a glossy. The design has to be clear and user-friendly and engaging is an important marketing tool. The main advices are: • The online glossy will be named ‘Pumps & Paarden’ (Heels & Horses). This makes clear what the glossy is about. • On the website the user will find articles about fashion, beauty, living, interior, recipes and DIY-projects. They will also find informative articles and videos about these subjects. • There will be ambassadors joining the online glossy. They are talented dressage riders. • The design is clear, original and contains basic colours. • Pumps & Paarden will be using social media, Facebook in particularly. Everyday there will be new posts. The first ones of the day will be posted in the early mornings. • Pumps & Paarden will generate income with ads, advertorials and affiliate marketing. For all recommendations refer to chapter 14 Conclusie enquête + Advies. Based on the research there is made a prototype. This will be found in chapter 12 Prototypes.  

Toon meer
OrganisatieHogeschool van Amsterdam
OpleidingMedia, Informatie en Communicatie
AfdelingMedia, Creatie en Informatie
Jaar2015
TypeBachelor
TaalNederlands

Op de HBO Kennisbank vind je publicaties van 26 hogescholen

De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk