De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk

Terug naar zoekresultatenDeel deze publicatie

De invloed van influencer marketing op het merkimago van luxemerken

Rechten:

De invloed van influencer marketing op het merkimago van luxemerken

Rechten:

Samenvatting

QUOTES “Bedrijven betalen de influencers voor een positieve recensie van het product, waardoor de echtheid van de recensie achteruit gaat en er dus twijfels kunnen ontstaan rond de authenticiteit van influencers.” “Om geen klanten te verliezen en om een nieuwe jongere generatie aan te trekken, zijn [luxe modemerken uiteindelijk ook] overstag gegaan. Doordat influencers hun eigen smaak en creativiteit toevoegen aan de content, kan het lang behouden imago veranderen en zelfs de exclusiviteit van het merk aantasten.” “Zes soorten samenwerkingen kwamen […] naar voren die het meest worden gebruikt door luxury merken. Dit zijn: brand ambassador, sponsored social media content, social media mention, instagram takeover, event activation en giveaways.” “Het overgrote deel van de respondenten is erg actief in het volgen van influencers op Instagram, [maar volgen nauwelijks] luxemerken.” ONDERZOEKSVRAAG Heeft influencer marketing invloed op het merkimago van luxemerken? DEELVRAGEN: 1) Wat is de rol van influencer marketing? - Welk platform is het meest effectief? Wat is de rol van influencers? Wat is het gevaar van influencer marketing voor luxemerken? 2) Hoe werken influencers samen met luxemerken? - Wat voor samenwerkingen bestaan er? Welke voorbeelden zijn er van positieve en negatieve samenwerkingen? 3) Wat voor invloed heeft influencer marketing? - Wat voor resultaten gaf de survey? Wat voor invloed heeft het op consumenten? Wat voor invloed heeft het op het merkimago van luxemerken? ADVIES In het adviesrapport wordt gekeken naar de huidige social media strategie van Mulberry op het Instagram platform. Het bevat suggesties hoe de strategie verbeterd kan worden en een idee voor een campagne.

Toon meer
OrganisatieHogeschool van Amsterdam
OpleidingAMFI - Amsterdam Fashion Institute
AfdelingMedia, Creatie en Informatie
Jaar2019
TypeBachelor
TaalNederlands

Op de HBO Kennisbank vind je publicaties van 26 hogescholen

De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk