Cultural intertextuality in marketing
Wij hanteren het label Open Access voor onderzoek met een Creative Commons licentie. Door een CC-licentie toe te kennen, geeft de auteur toestemming aan anderen om zijn of haar werk te verspreiden, te delen of te bewerken. Voor meer informatie over wat de verschillende CC-licenties inhouden, klik op het CC-icoon. Alle rechten voorbehouden wordt gebruikt voor publicaties waar enkel de auteurswet op van toepassing is.
Cultural intertextuality in marketing
Wij hanteren het label Open Access voor onderzoek met een Creative Commons licentie. Door een CC-licentie toe te kennen, geeft de auteur toestemming aan anderen om zijn of haar werk te verspreiden, te delen of te bewerken. Voor meer informatie over wat de verschillende CC-licenties inhouden, klik op het CC-icoon. Alle rechten voorbehouden wordt gebruikt voor publicaties waar enkel de auteurswet op van toepassing is.
Samenvatting
QUOTE “Cultural intertextuality might be a key to a successful marketing strategy allowing to humanize the brand and engage with its customers and integrate them.” “Intertextuality is a term that originated from literature, referring to texts and works making allusions or quotations of already existing texts. According to the Collins Dictionary, it creates an interrelationship between texts, being a tool that generates related understanding in different works. (Collins English Dictionary, 2002)” ABSTRACT Cultural Intertextuality in marketing refers to strategy that some companies apply. It evolves around the understanding of a socia-cultural environment from the audiences’ side and applying this knowledge on an advertisment that consciously plays with the perception of the audience. This research aims to understand factors that play a role in how the audience perceives a brand based on such advertisements and how they influence the perception. This research finds that Cultural Intertextuality is a tool that enhances the communication between consumer and brand and that factors such as controversy, humor and the understanding of the intended message play a big role in whether a campaign succeeds or not. The understanding of the context and targeted audience is crucial when using this type of strategy as it not only enables a brand to construct a good relationship with its customers, but may also backfire when the strategy does not fit the values of a product. TABLE OF CONTENT INTRODUCTION. - THEORETICAL BACKGROUND : Literature review ; Intertextuality ; Cultural branding ; Cultural Intertextuality ; Methodology ; Cases ; Data collection ; Data analysis. - INTRODUCTION TO THE CASES : True fruits ; BVG ; Suitsupply. – RESULTS : Results test interviews: factors ; Results interviews. – DISCUSSION : I understand therefore I am ; When life gives you lemons, make a joke about it ; People and culture ; Isn't it ironic? ; Suitsupply gives you wings ; I can explain it to you, but I can't comprehend it for you ; Remember me ; Start with the end in mind. – CONCLUSIONS : Implications ; Takeaways interviews ; Takeaways discussion ; Limitations

Organisatie | Hogeschool van Amsterdam |
Opleiding | AMFI - Amsterdam Fashion Institute |
Afdeling | Media, Creatie en Informatie |
Jaar | 2020 |
Type | Bachelor |
Taal | Engels |