De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk

Terug naar zoekresultatenDeel deze publicatie

Digital Signare in het tijdperk van ubiquitous computing.

Rechten: Alle rechten voorbehouden

Digital Signare in het tijdperk van ubiquitous computing.

Rechten: Alle rechten voorbehouden

Samenvatting

Ik heb vanuit drie perspectieven naar Digital Signage
gekeken. Ik heb gekeken vanuit een strategisch,
interactief en technisch perspectief. Hierbij ben ik een
aantal belangrijke aandachtspunten tegengekomen. In dit
hoofdstuk vat ik kort samen welke aandachtspunten dit zijn
.
Digital Signage is een moderne medium dat veel
gebruikt wordt voor narrowcasting. Via het internet
worden narrowcasting presentaties gedistribueerd naar
verschillende locaties. Voor het opmaken en het regisseren
van deze presentaties wordt er gebruik gemaakt van een DS
management systeem.
Een aantal spelers in de Digital Signage markt proberen
een groot advertentienetwerk op te zetten. Ze hanteren
hierbij een businessmodel waarbij zij investeren in de hele
infrastructuur van een DS systeem op verscheidene locaties.
Het effect van Digital Signage is moeilijk te meten en
daarom vormt dit businessmodel een risico voor zowel de
adverteerder als de investeerder.
Het effect van een DS systeem is afhankelijk van 3
aspecten: de attentiewaarde, de retentiewaarde en het
overbrengen van de boodschap op het juiste publiek.
Van veel DS systemen is de attentie- en retentiewaarde
erg laag. Het zal voor een DS systeem dat leunt op een
advertentiegedreven business model lastiger zijn om een
positief effect te hebben op voorbijgangers, dan een DS
systeem dat volledig geregisseerd wordt door het bedrijf
waar het DS systeem is geïnstalleerd. Wie weet beter een
invulling te geven aan een DS systeem dan dit bedrijf zelf?
In dit geval wordt er een businessmodel gehanteerd waarbij
het bedrijf zelf investeert in de infrastructuur van het DS
systeem.
Het toevoegen van een belangrijke functie aan
een DS systeem, verhoogt de attentiewaarde. Een
volgnummersysteem is een voorbeeld waarbij het scherm in
de gaten wordt gehouden tot het getrokken nummertje in
beeld komt.
Tegenwoordig zijn er interactieve DS systemen
die geïntegreerd zijn in spiegels en winkelruiten.
Dit verschijnsel heeft raakvlakken met ubiquitous
computing, de derde generatie computers waarbij de
computer onzichtbaar is geworden. Op de professionele
markt wordt er geëxperimenteerd naar integratie- en
interactiemogelijkheden van Digital Signage. Zo kan Digital
Signage ook gebruikt worden als een interactieve vloer of
tafel. Hierdoor kan Digital Signage op andere manieren
toegepast worden.
Op de professionele markt wordt er ook
geëxperimenteerd met identificatietechnieken. Een DS
systeem dat een bepaalde groep mensen kan identificeren,
heeft de beste kans om een boodschap over te brengen dat
interessant is voor deze groep mensen. DS leveranciers
kunnen hierop inspelen door in een DS management
systeem de mogelijkheid te bieden, een boodschap te
etiketteren voor een bepaalde doelgroep.
In de toekomst zullen personen digitaal geïdentificeerd
kunnen worden. Of dat middels RFID, een irisscan of
een camera gaat, staat los van de mogelijkheid dat een
DS systeem door de ontwikkeling van web 3.0 wel eens
veel zou kunnen weten over een persoon. Hiermee zou
een DS systeem erg nauwkeurig kunnen zijn in het
selecteren van een boodschap dat interessant is voor de
voorbijganger.

Toon meer
OrganisatieAvans Hogeschool
AfdelingAMUX Academy for Media & User Experience
TypeBachelor
TaalNederlands

Op de HBO Kennisbank vind je publicaties van 26 hogescholen

De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk