Samenvatting

Onderzoek naar de effectiviteit van communicatiemiddelen bij basketballshows van de Harlem Globetrotters in Nederland. Er is gebruik gemaakt van een benchmark (interviews) en een survey naar bureauonderzoek. Promotie is het meest effectief in relatie tot de kaartverkoop, voor de positionering is PR, reclame en sponsoring het meest effectief. Digitale marketingcommunicatiemiddelen genieten voorkeur. Andere middelen die efffectief zijn: kranten, DM, winkelcommunicatie, website. Middelen die niet effectief zijn: radiocommercials, belspelletjes, losse TV-commercials en mailings.