Samenvatting

Gemotiveerd vanuit de vergrijzing onder vakbondsleden, is het belangrijk voor het CNV om meer jonge
leden te werven. Binnen het initiatief Probeer de bond worden MBO-studenten al goed vertegenwoordigd.
Zij willen zich nu meer richten op de werving van HBO-studentleden. Om aanbevelingen te kunnen doen
voor een passende aanpak, is kwalitatief onderzoek gedaan naar de motieven van huidige HBOstudentleden
van het CNV, om de volgende onderzoeksvraag te beantwoorden: “Welke aanpassingen kan
het CNV maken in haar benadering van HBO-studenten, gebaseerd op de motieven die haar huidige HBOstudentleden
heeft beïnvloed in hun keuze om lid te worden?”. Op basis van een combinatie van de Theory
of planned behaviour en het Stages of change model en door middel van focusgroepen onder HBOstudenten
die al lid zijn van het CNV, kon er worden geconcludeerd dat de belangrijkste motieven in de
instrumentele en sociale sfeer liggen. Over het algemeen weten HBO-studentleden weinig van de vakbond
en is hun attitude neutraal, tenzij zij iemand kennen die lid is; dan is de attitude doorgaans positief en is
er meer achtergrondkennis. De belangrijkste redenen voor lidmaatschap zijn instrumenteel en komen tot
stand door het afwegen van voor- en nadelen. Door de voordelen van gratis sokken, stagevergoeding en
hulp bij vragen en problemen en het uitblijven van kosten, in combinatie met de makkelijke inschrijving
via een formulier, was de zelf-effectiviteit groot. Het CNV kan hierop inspelen door kennis en ervaringen
te delen via social media, mond-tot-mond reclame te bevorderen om zo de attitude te verbeteren en de
voordelen van de huidige aanpak in stand te houden.
Samenvatting ook in het Engels.