Nieuwe social mediakanalen voor het UMCG employer brand
Wij hanteren het label Open Access voor onderzoek met een Creative Commons licentie. Door een CC-licentie toe te kennen, geeft de auteur toestemming aan anderen om zijn of haar werk te verspreiden, te delen of te bewerken. Voor meer informatie over wat de verschillende CC-licenties inhouden, klik op het CC-icoon. Alle rechten voorbehouden wordt gebruikt voor publicaties waar enkel de auteurswet op van toepassing is.
Nieuwe social mediakanalen voor het UMCG employer brand
Wij hanteren het label Open Access voor onderzoek met een Creative Commons licentie. Door een CC-licentie toe te kennen, geeft de auteur toestemming aan anderen om zijn of haar werk te verspreiden, te delen of te bewerken. Voor meer informatie over wat de verschillende CC-licenties inhouden, klik op het CC-icoon. Alle rechten voorbehouden wordt gebruikt voor publicaties waar enkel de auteurswet op van toepassing is.
Samenvatting
Binnen het UMCG beheert de afdeling Arbeidsmarktcommunicatie het werkgeversmerk, ofwel
employer brand. Ze denkt na over hoe het UMCG overkomt op huidige en potentiële werknemers en
probeert bij die doelgroepen een positief imago te creëren. Om de doelgroep zo goed mogelijk te
bereiken wordt er altijd gezocht naar nieuwe mediakanalen die de huidige mediamix kunnen
aanvullen. Pinterest, Instagram en Tumblr zijn drie nieuwe socialmediakanalen waar de afdeling
Arbeidsmarktcommunicatie nieuwsgierig naar is. Ze wil weten of deze kanalen geschikt zijn voor
het UMCG voor gebruik in haar employer branding.
DOELSTELLING
Naar aanleiding van de onderzoeksvraag van het UMCG is de volgende doelstelling geformuleerd:
Dit onderzoek wil inzicht verschaffen aan de afdeling Arbeidsmarktcommunicatie van het
UMCG in de relevantie van het inzetten van Pinterest, Instagram, en Tumblr voor haar
employer branding.
Dit doet dit onderzoek door een analyse te geven van de mogelijkheden van de drie
socialmediakanalen op basis van theorie, trends, en expertvisies rondom social media en
employer branding. Op basis hiervan wordt van de drie kanalen een beoordeling gegeven op
potentie van individuele inzetbaarheid voor employer branding. De beoordeling van de
kanalen wordt getoetst aan de communicatiedoelstellingen van de afdeling
Arbeidsmarktcommunicatie en de corporate communicatierichtlijnen van het UMCG.
Organisatie | Hanzehogeschool Groningen |
Opleiding | Communicatiesystemen |
Afdeling | Instituut voor Communicatie & Media [tot 20 oktober 2017] |
Instituut voor Communicatie, Media & IT [vanaf 20 oktober 2017 - ...] | |
Jaar | 2014 |
Type | Bachelor |
Taal | Nederlands |