Samenvatting

Het Groninger Landschap maakt deel uit van het samenwerkingsverband De12Landschappen en
werkt samen met de Hanzehogeschool Groningen aan het concept de NatuurSonde. De NatuurSonde
is een klein drijvend energieneutraal verblijf dat midden in de natuur komt te liggen. De potentiële
doelgroep van de NatuurSonde zijn natuurliefhebbers. Tijdens het verblijf gaan mensen een unieke
natuurbeleving meemaken. De NatuurSonde hoopt dat mensen daarmee bewuster worden van de
natuurlijke omgeving en daardoor een eerste aanzet tot duurzaam gedrag geven. Het concept bestaat
alleen nog op papier en het is nog niet duidelijk hoe het eruit komt te zien en waar het komt te
liggen.
Probleemstelling
De merkidentiteit van de NatuurSonde ontbreekt waardoor er geen basis is gelegd voor een
communicatiestrategie, deze is nodig om de doelgroep effectief te bereiken. De opdrachtgever
beschikt niet over de benodigde kennis om de NatuurSonde als merk naar buiten te brengen, daarom
is er gevraagd om hier onderzoek naar te doen.