Samenvatting

Wanneer gaan mensen over tot donatie aan een ideële organisatie via sociale media? In deze scriptie is onderzoek gedaan naar sociale media en de mogelijkheden hiervan voor ideële organisaties. Op welke manier kunnen ideële organisaties sociale media gebruiken om mensen beter aan te spreken en hun te activeren voor deze organisaties. Het wordt tijd dat sociale media een belangrijker onderdeel gaan worden van de communicatie. Sociale media bieden een snelle manier om in een korte tijd een grote groep belangstellenden van informatie te voorzien, of om mensen in actie te laten komen. Sociale media hebben juist als uitgangspunt de verschillende sociale netwerken waarin mensen zich bevinden samen te brengen op één plaats. Doordat mensen zich in meerdere sociale netwerken bevinden met verschillende interesses, zorgt dit ervoor dat mensen uit andere sociale netwerken door middel van sociale media in aanraking komen met mensen die zich in andere sociale netwerken van hun vrienden bevinden. Deze overlappingen van sociale netwerken zorgen ervoor dat een collecte via sociale media in een korte tijd een grote groep mensen kan bereiken.