De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk

Terug naar zoekresultatenDeel deze publicatie

Eigenheid is de sleutel tot succes

positioneringsonderzoek

Rechten: Alle rechten voorbehouden

Eigenheid is de sleutel tot succes

positioneringsonderzoek

Rechten: Alle rechten voorbehouden

Samenvatting

Het onderzoek is uitgevoerd aan de hand van de volgende probleemstelling: “Welke kenmerken moet de Hogeschool benadrukken om een voorkeurspositie te krijgen onder potentiële studenten ten opzichte van de concurrentie?’’ Het doel van het onderzoek was om inzicht te krijgen in de kernwaarden van de hogeschool teneinde een positioneringsadvies te geven over hoe de hogeschool deze kernwaarden kan communiceren naar de potentiële studenten om zich te onderscheiden van de concurrenten en hiermee een voorkeurspositie te krijgen onder potentiële studenten. De theorie van Kenichi Ohmae, met het bijbehorende 3C-model, was leidraad voor het onderzoek. Ohmae stelt dat een bedrijf een strategie moet bepalen aan de hand van drie factoren, namelijk: het bedrijf, de consument en de concurrent.

Uit dit onderzoek blijkt dat de sterke kenmerken van de onderwijsinstelling persoonljke begeleiding, katholieke achtergrond en collegialiteit zijn. De wensen en behoeften van potentiële studenten bij het kiezen voor een pabo zijn persoonlijke aandacht, betrokkenheid, kwalitatief goede en betrokken docenten en persoonlijke begeleiding. De concurrenten onderscheiden zich op verschillende manieren: kwaliteit, hoge ranking, grenzen verleggen, grootschaligheid en diversiteit. De eindconclusie is dat de hogeschool de kenmerken kleinschaligheid, persoonlijk en goede begeleiding moet benadrukken om een voorkeurspositie te krijgen. De aanbeveling is dat de hogeschool de kernwaarden persoonlijk, betrokken en levensbeschouwend kan communiceren om de voorgenoemde kenmerken uit te dragen en naar een hoger niveau tillen. Door de sterke punten te benadrukken kan de hogeschool onderscheidend zijn en aan de wensen van de potentiële studenten voldoen. De onderzoeker raadt aan om eerst de kernwaarden intern vast te leggen, zodat deze consequent uitgedragen worden, om vervolgens de kernwaarden naar de potentiële studenten te communiceren. Dit is mogelijk door gebruik te maken van online en offline communicatiemiddelen.

Toon meer
OrganisatieHogeschool Leiden
OpleidingCommunicatie
AfdelingFaculteit M&B
Datum2015-09-05
TypeBachelor
TaalNederlands

Op de HBO Kennisbank vind je publicaties van 26 hogescholen

De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk