Samenvatting

Deze scriptie is een haalbaarheidsonderzoek. Kan In-game advertising een rol spelen bij het halen van de doelstellingen. Op basis van dit verslag kan de communicatiemanager een beslissing nemen of dit communicatiemiddel ingezet wordt in de communicatiemix.

De probleemstelling luidt dan ook:
“Welke bijdrage kan In-game advertising leveren aan de marketingcommunicatiemix van Randstad, zodat de marketingcommunicatiedoelstellingen bereikt worden?”