Samenvatting

Stichting Wereldfeest organiseert jaarlijks het Wereldfeest Utrecht (Wereldfeest). Binnen de organisatie van het Wereldfeest lukt het niet om structureel nieuwe sponsors te werven. Het gevolg is dat het overgrote deel van het budget moet komen uit fondsen en subsidies. Reden voor een nieuwe aanpak van de sponsorwerving. Met deze nieuwe aanpak wil het Wereldfeest het aandeel sponsoring verhogen van elf naar 25 procent van het totale budget. Het Wereldfeest heeft grote ambities voor de komende jaren. Sponsoring kan een bijdrage leveren aan deze ambities door draagvlak te creëren bij het bedrijfsleven, zodat het budget vergroot kan worden voor de uitvoering van de plannen. Door middel van zowel kwalitatief-, kwantitatief- als literatuuronderzoek heb ik mij verdiept in het Wereldfeest, het sponsorbeleid van het Wereldfeest en sponsoring in het algemeen. Op basis van dit onderzoek formuleer ik een advies voor het sponsorbeleid van het Wereldfeest.