“This Post Is Sponsored”
Effects of Sponsorship Disclosure on Persuasion Knowledge and Electronic Word of Mouth in the Context of FacebookWij hanteren het label Open Access voor onderzoek met een Creative Commons licentie. Door een CC-licentie toe te kennen, geeft de auteur toestemming aan anderen om zijn of haar werk te verspreiden, te delen of te bewerken. Voor meer informatie over wat de verschillende CC-licenties inhouden, klik op het CC-icoon. Alle rechten voorbehouden wordt gebruikt voor publicaties waar enkel de auteurswet op van toepassing is.
“This Post Is Sponsored”
Effects of Sponsorship Disclosure on Persuasion Knowledge and Electronic Word of Mouth in the Context of FacebookWij hanteren het label Open Access voor onderzoek met een Creative Commons licentie. Door een CC-licentie toe te kennen, geeft de auteur toestemming aan anderen om zijn of haar werk te verspreiden, te delen of te bewerken. Voor meer informatie over wat de verschillende CC-licenties inhouden, klik op het CC-icoon. Alle rechten voorbehouden wordt gebruikt voor publicaties waar enkel de auteurswet op van toepassing is.
Samenvatting
Social media, such as Facebook, offer brands the opportunity to reach their target audience in a less obtrusive way than traditional media, through sponsored posts. Regulations require marketers to explicitly inform consumers about the commercial nature of these posts. This study addresses the effects of sponsorship disclosures by means of a 2 (no disclosure vs. the sponsorship disclosure ‘Sponsored’) × 2 (source: celebrity endorser vs. brand) experiment. Results suggest that a sponsorship disclosure only influences the use of persuasion knowledge when the post is disseminated by a celebrity. Moreover, a disclosure starts a process in which the recognition of advertising (i.e., the activation of conceptual persuasion knowledge) causes consumers to develop distrusting beliefs about the post (i.e., higher attitudinal persuasion knowledge), and in turn, decreases their intention to engage in electronic word of mouth.
Organisatie | Hogeschool Utrecht |
Afdeling | Kenniscentrum Economisch Sterke en Creatieve Stad |
Kenniscentrum Digital Business & Media | |
Lectoraat | Human Experience and Media Design |
Gepubliceerd in | Journal of Interactive Marketing Vol. 38, Uitgave: May, Pagina's: 82-92 |
Jaar | 2017 |
Type | Artikel |
DOI | 10.1016/j.intmar.2016.12.002 |
Taal | Engels |