Samenvatting

De mobiele adverteerdersmarkt staat in Nederland in de kinderschoenen. Toch geloven mobile marketingbureaus, zoals XS2, dat mobiel adverteren de toekomst heeft. Weinig adverteerders maken nog gebruik van mobiel adverteren. Het doel van dit onderzoek is om XS2 handvatten te bieden om adverteerders en mediabureaus te overtuigen van de kracht van mobiel adverteren. Dit resulteerde in de volgende onderzoeksvraag: ‘Wat is de toegevoegde waarde van mobiel adverteren voor adverteerders en mediabureaus in Nederland?’ – Mobiel adverteren wordt in dit onderzoek vergeleken met het medium waar adverteerders het meeste geld aan besteden: televisie. Aan de hand van twee enquêtes en interviews met adverteerders en mediabureaus is onderzocht wat hun kennis is v.w.b. mobiel adverteren, en wat ze zien als voor- en nadelen als mobiel adverteren wordt vergeleken met adverteren op televisie. M.b.v. literatuuronderzoek is het adverteermedium mobiel onderzocht en vergeleken met televisie, en zo zijn de sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen voor beide adverteermedia in kaart gebracht. Uiteindelijk heeft het onderzoek geleid tot een groot aantal conclusies en aanbevelingen.