Samenvatting

Het onderzoek heeft als doel een strategisch adviesrapport op te leveren dat de directie van De Graafschap antwoord geeft op de vraag hoe de club de sponsoromzet structureel kan verhogen vanaf het seizoen 2012/13. Het doel is om binnen twee seizoenen 5% of meer omzet te genereren uit het sponsorbestand en de regiofunctie die De Graafschap zakelijk kan vervullen.
Het adviesrapport bestaat uit literatuurstudie, deskresearch en een uitgebreid kwalitatief onderzoek waaruit conclusies over de hoofdonderzoeksvraag moeten voortvloeien. Deze conclusies zijn omgezet in aanbevelingen.