De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk

Terug naar zoekresultatenDeel deze publicatie

Trouwen doe je maar één keer! Het crossmediale promotieplan voor de trouwwebsite van Fletcher Hotel Kasteel Erenstein in Kerkrade.

Rechten: Alle rechten voorbehouden

Trouwen doe je maar één keer! Het crossmediale promotieplan voor de trouwwebsite van Fletcher Hotel Kasteel Erenstein in Kerkrade.

Rechten: Alle rechten voorbehouden

Samenvatting

Hotels van Fletcher Hotel Group zijn vooral geschikt om te overnachten, maar ook voor het organiseren van feesten en partijen. Hier zijn vooral huwelijksfeesten aan de orde. Fletcher bezit vijf locaties waar niet alleen het feest gehouden kan worden, maar waar ook de huwelijksplechtigheid kan plaats vinden. Dit zijn: Fletcher Hotel Kasteel Erenstein, Fletcher Hotel Paleis Stadhouderlijk Hof, Fletcher Hotel Erica, Fletcher Hotel Huis te Eerbeek en Fletcher Hotel De Dikke van Dale. Omdat de huwelijksfeesten een grote bijdrage aan de omzet van Fletcher leveren, heeft het bedrijf besloten voor deze vijf locaties speciale trouw-websites te ontwikkelen. In februari 2010 begon ik met het ontwikkelen van deze websites. In juni 2010 zullen alle vijf de trouw-websites gerealiseerd zijn.
Het zonder meer lanceren van nieuwe sites is niet effectief. Fletcher Hotel Group heeft dan ook besloten niet alleen de websites te laten ontwikkelen, maar in samenhang daarmee een promotieplan voor deze sites. Het plan moet zich in eerste instantie richten op de promotie van de site van Hotel Kasteel Erenstein in Kerkrade in Limburg. Het hotel werd in april 2010 overgenomen door deze organisatie en de trouw-website van Hotel Kasteel Erenstein zal daarom als eerste van de vijf websites op off- en online-media gelanceerd worden. Bovendien is het kasteel een bijzonder mooie locatie voor het trouwen. Daarnaast is een mooie, goed gelanceerde, trouw-website ook een goede start voor het hotel.
Omdat elke Fletcher trouwlocatie uniek is, heeft elk hotel zijn eigen doelgroep. Het promotieplan zal worden uitgevoerd vanaf de lancering van de site van Hotel Kasteel Erenstein. Deze uitvoering valt echter buiten het kader van mijn opdracht en gebeurt onder verantwoordelijkheid van de afdeling E-commerce en Sales Leisure. De resultaten van de promotiecampagne zullen worden geëvalueerd en op grond daarvan zal het plan eventueel voor de lancering van de andere sites worden bijgesteld. Ook dit valt dus buiten het kader van mijn opdracht.
De eigenlijke opdracht bestaat uit twee delen. Ook de vraagstelling in deze scriptie is daardoor tweeledig: "Hoe ontwikkelen we een adequate trouw-website voor de verschillende trouwlocaties van Fletcher?" en "Hoe promoten we de site van Hotel Kasteel Erenstein als pilot project voor ook de promotie van de andere sites?"
Het doel van het promotieplan is het genereren van kwalitatieve traffic naar de websites. Omdat Fletcher verschillende media wil gebruiken om de trouw-website te promoten, wordt het promotieplan "crossmediaal" genoemd. Voordat het promotieplan wordt geschreven, moet een aantal onderzoeken gedaan worden.
Eerst wordt onderzocht wat crossmediale marketing inhoudt en wat het overkoepelende doel van de marketingstrategie is. Nadat alle belangrijke begrippen gedefinieerd zijn, wordt een uitgebreide beschrijving gemaakt van de organisatie - zowel Fletcher in het algemeen, als Kasteel Erenstein in het bijzonder. Vervolgens wordt intern onderzoek gedaan om de vraag te kunnen beantwoorden welke mensen in de doelgroep van het kasteel vallen en wie de concurrenten zijn. Het volgende belangrijke onderdeel dat ter sprake komt, is de trouw-website van het kasteel. Deze wordt in een apart hoofdstuk beschreven. Daarna verzamel ik informatie over bestaande media over trouwen.
Het is heel belangrijk dat er binnen het promotieplan voor precies die media gekozen wordt die de doelgroep kunnen bereiken. De media moeten zich specifiek richten op mensen die plannen hebben om te gaan trouwen en een trouwfeest willen organiseren.
Ten slotte worden keuzes gemaakt uit verschillende media die de doelgroep het meest effectief kunnen benaderen en promotiemiddelen die het meest relevant zijn voor dit plan. Op basis van die keuzes wordt een tijdschema ontwerpen voor deze campagne.

Toon meer
OrganisatieHogeschool Utrecht
OpleidingDigitale Communicatie
AfdelingCommunicatie
PartnerHotel Management Group, Vianen
Datum2010-06-11
TypeBachelor
TaalNederlands

Op de HBO Kennisbank vind je publicaties van 26 hogescholen

De grootste kennisbank van het HBO

Inspiratie op jouw vakgebied

Vrij toegankelijk