Samenvatting

Doel van het onderzoek: Het beslissingsgedrag van Nederlandse vrouwen boven de 30 jaar om een voedingssupplement aan te schaffen onderzoeken. Dit onderzoek is uitgevoerd in opdracht van VitanzaHQ. Dit bedrijf produceert en distribueert voedingssupplementen in België. VitanzaHQ verkoopt te weinig en wil een nieuwe markt betreden, namelijk Nederland.
De hoofdvraag van het onderzoek luidt: “Op welke manier kan VitanzaHQ haar producten aanbieden op de Nederlandse markt, passend bij het beslissingsgedrag van vrouwen boven de 30 jaar voor een voedingssupplement?”
Methode: Er is gebruik gemaakt van kwantitatief en kwalitatief onderzoek. Er is een enquête gehouden onder 187 Nederlandse vrouwen boven de 30 jaar die een voedingssupplement gebruiken of hebben gebruikt. Daarnaast zijn er vijf diepte interviews gehouden met de doelgroep en zijn er vijf interviews gehouden met personen uit het bedrijfsleven over hun visie en bijdrage op de huidige Nederlandse markt.
Resultaten: De belangrijkste redenen om een voedingssupplement te gebruiken is voor een betere weerstand, gevolgd door het verbeteren van de algemene gezondheid en het krijgen van meer energie.
De doelgroep van VitanzaHQ zijn vrouwen boven de 30 jaar die meer dan €20,- voor een vitaminen- en mineralencomplex uit willen geven. 44 van de 187 respondenten voldoet aan deze voorwaarden. 70% van deze 44 vrouwen denken dat een voedingssupplement noodzakelijk is voor een vitaal leven. Ze willen een supplement aanschaffen in een apotheek, natuurwinkel of internet. Ze krijgen graag advies van een professionele gezondheidswerker.
Als VitanzaHQ de Nederlandse markt wil betreden, is het advies om de producten verkrijgbaar te maken in een groothandel. Daarna kunnen apotheken en natuurwinkels benaderd worden voor de verkoop van de producten. Vervolgonderzoek naar natuurwinkels is aanbevolen.