Samenvatting

HZ Cult is hét cultuurprogramma van de Hogeschool Zeeland. Al sinds 1996 bieden zij jaarlijks +/- 50 culturele activiteiten aan voor met name studenten, maar ook docenten en extern geïnteresseerden. De organisatie was zeer benieuwd naar de beleving, ofwel het imago, van HZ Cult onder de doelgroepen. Een imago kan het best gemeten worden aan de hand van de bedrijfsidentiteit. Omdat HZ Cult niet vanuit een vastgestelde identiteit werkte worden in dit onderzoek zowel de identiteit als het imago in kaart gebracht. Het imago van HZ Cult onder de doelgroepen is zeer positief, de aangeboden activiteiten worden vooral als "gezellig" ervaren. Echter bestaat er tussen de identiteit en het imago toch een kloof, HZ Cult kan een aantal verbeteringen toepassen waardoor wens en realiteit dichter bij elkaar komen.