Samenvatting

De behoefte van de consument om te sporten is groot maar er is daarbij steeds meer behoefte aan een professionele aanbieder. Er is echter weinig verschil tussen de aanbieders en dus veel concurrentie waardoor veel fitnesscentra moeite hebben te blijven bestaan. Het is dus belangrijk om als fitnesscentrum onderscheidend te zijn. Het doel van dit onderzoek is meer inzicht te verkrijgen in ontwerpprincipes op het gebied van fitness voor 50-plussers. De onderzoeksvraag die hieruit naar voren is gekomen is:
Welke invulling kan er gegeven worden aan de ontwerpprincipes in de fitnessindustrie om waarde te creëren voor de doelgroep 50-plus? 
Om antwoord te kunnen geven op de hoofdvraag is er voor het onderzoek gekozen voor een kwalitatieve methode met een cross-sectioneel onderzoeksontwerp.  Door de kwalitatieve methode toe te passen werd het mogelijk de wensen en behoeften -met betrekking tot de invulling van de ontwerpprincipes- van de deelnemers “boven water” te krijgen.