Samenvatting

Dit onderzoek wordt uitgevoerd in opdracht van startup The Leaf. De hoofdvraag van dit onderzoek
is: ‘Op welke manier kan een klimaatadaptief project zoals 'The Leaf' bewoners en bezoekers aan
stadspleinen in het centrum van Groningen aanmoedigen tot het uitvoeren van klimaatadaptief
gedrag in hun eigen omgeving?’. Door middel van kwalitatief en kwantitatief onderzoek zijn drie
deelvragen beantwoord. Er is literatuuronderzoek uitgevoerd naar gedragsverandering bij
klimaatverandering, er is een enquête afgenomen onder de bewoners en bezoekers aan stadspleinen
in het centrum van Groningen en er is onderzoek uitgevoerd naar interventies die effectief kunnen
zijn voor gedragsverandering bij klimaatadaptatie. Uit de resultaten van het onderzoek blijkt dat de
volgende motivatiefactoren sterk geassocieerd worden met klimaatadaptief gedrag: sociale norm
(descriptieve en de injunctieve normen), risicoperceptie, self-efficacy, outcome-efficacy, eerdere
ervaringen en het negatieve affect. Een interventie op basis van de sociale norm of op basis van
Virtual Reality kan inspelen op deze motivatiefactoren. Hierdoor worden de bewoners en bezoekers
aan stadspleinen in het centrum van Groningen gestimuleerd tot het uitvoeren van klimaatadaptief
gedrag in hun eigen omgeving. Het advies van dit onderzoeksrapport is dan ook om de
mogelijkheden voor het toepassen van een van deze twee interventies op het project van The Leaf
verder te onderzoeken.