Samenvatting

Vanuit het perspectief van marketing worden Islamitische Staat en de NAVO beschouwd als merken waartussen mensen een keuze kunnen maken. De uiteindelijke keuze is onder meer afhankelijk van een afweging van de gemaakte beloftes. Islamitische Staat doet de belofte Islamitische Staat, er is geen betere, terwijl de belofte van de NAVO tot op heden is NAVO, er is geen slechtere dan Islamitische Staat. Marketing leert dat de keuze voor de NAVO in dit geval niet voor de hand ligt vanwege de negatieve boodschap over de concurrent. Het zou beter zijn om te zeggen: De NAVO laat je niet in de steek. Hoe kan countermarketing worden ingezet in de strijd tegen gewelddadige, extremistische organisaties?