Aanleiding. Sinds kort is er binnen de onderneming behoefte aan een nieuw en innovatief product dat er voor zorgt dat Oxin een breder aanbod van producten en services kan aanbieden. Oxin houdt zich al enige tijd bezig met sociale media maar heeft hier nog geen toepassingen voor kunnen vinden. Na het …

‘Als je wint, heb je vrienden’ is een Nederlandse klassieker van Herman Brood en Henny Vrienten. Hiermee werd de gevoelige snaar bloot gelegd dat pas als je hebt gewonnen je vrienden hebt. Rijen dik, echte vrienden. In de politiek werkt het andersom; je moet vrienden (stemmen) hebben, veel vrienden en …

Leading up to the European parliamentary elections in June 2009, the question to which extent political parties are able to engage citizens through strategic marketing efforts regains significance in the public discourse. The paper analyzes both the origins and trends of political marketing to distill …