Tijdens mijn werkzaamheden kwam ik een aantal opmerkelijke ontwikkelingen en situaties tegen. Dit was ook voor mij een reden om deze scriptie te schrijven. Ik liep tegen zaken aan die in mijn ogen de ambitieuze plannen van Continuon in de weg stonden. Het leek me daarom interessant om van binnenuit …

Beauty Care, een haarverzorgingproduct van de firma Ali`s Industries, heeft gedurende de afgelopen twee jaar aanzienlijk veel marktaandeel verloren, ten opzichte van haar (directe) concurrenten op de markt van lichaamsverzorging producten. Om het merk weer winstgevend te maken, is besloten om een herpositioneringstrategie …