Samenvatting

De publieke perceptie van paardenwelzijn in hippische disciplines wordt steeds meerbekritiseerd, vooral doordat sociale mediaplatforms zoals Instagram de meningenvormen. Deze studie onderzoekt hoe deze percepties variëren tussen de hippischedisciplines dressuur, springen, eventing en racen op basis van Instagram posts. Inzicht in deze percepties helpt de hippische sector om de zorgen van het publiek aan te pakken en de praktijken op het gebied van paardenwelzijn te verbeteren, waardoor ze hun social license to operate behouden.