Samenvatting

Die Arbeit untersucht, wie funktionale, ästhetische und nachhaltige Anforderungen weiblicher Freizeitreiterinnen in Nordrhein-Westfalen ihr Kaufverhalten bei Reitbekleidung und Ausrüstung beeinflussen. Auf Basis der Theory of Planned Behavior und der Diffusion-of-Innovations-Theorie wurde ein Mixed-Methods-Design angewandt, das eine Online-Umfrage (n = 54) mit Tiefeninterviews kombiniert. Die Ergebnisse zeigen, dass Tragekomfort, Passform und Wetterbeständigkeit ausschlaggebend sind, während Design und Nachhaltigkeit vor allem für jüngere, umweltbewusste Reiterinnen an Bedeutung gewinnen. Gleichzeitig bestehen Spannungen zwischen Nachhaltigkeit und Faktoren wie Preis und Verfügbarkeit. Die Studie liefert praxisorientierte Empfehlungen für Produktentwicklung, Sortiment und Marketing in der Reitbekleidungsbranche und unterstreicht den Bedarf an weiterführender, verbraucherorientierter Forschung in diesem Nischenmarkt.