Samenvatting

Dit thesisrapport is uitgevoerd in opdracht van Fair2 te Nijmegen. Fair2Travel is een sociale onderneming die voor kleinschalig, lokaal en duurzaam reizen staat. Volgens het burgerschapsstijlmodel van Motivaction staat 30% van de Nederlandse bevolking bereidwillig tegenover duurzaamheid. Deze 30%, bestaande uit 5 miljoen Nederlandse burgers, wordt de groep ‘Verantwoordelijken’ genoemd en is eveneens de huidige doelgroep van Fair2Travel. Als er gekeken wordt naar deze omvang, dan komt dit niet overeen met het aantal Nederlandse burgers die daadwerkelijk voor een duurzame vakantiereis kiezen en hier wil Fair2Travel wat aan doen. De gewenste situatie en tegelijkertijd de ambitie van Fair2Travel luidt dan ook als volgt: ‘het aantal Nederlandse reizigers die voor een duurzame vakantiereis kiezen te verhogen’. Hoe het huidige keuzegedrag van de doelgroep voor een vakantiereis effectief omgezet kan worden naar duurzaam keuzegedrag is dan ook een vraag waarmee Fai2Travel kampt. Het doel van dit thesisrapport is dat Fair2Travel het huidige keuzegedrag van haar doelgroep kan beïnvloeden naar duurzaam keuzegedrag voor een vakantiereis zodat het aantal Nederlandse reizigers die voor een duurzame vakantiereis kiest verhoogd wordt, hierdoor zal de ambitie van Fair2Travel waargemaakt worden en haar missie en visie aanzienlijk versterkt worden. De adviesvraag van dit thesisrapport luidt dan ook als volgt: Hoe kan Fair2Travel het huidige keuzegedrag van haar doelgroep bienvloeden naar duurzaam keuzegedrag voor een vakantiereis, teneinde het aantal Nederlandse reizigers die voor een duurzame vakantiereis kiezen te verhogen?