Samenvatting

Scrap! Magazine is een scrapbookmagazine voor creatieve hobbyisten dat sinds november 2005 in Nederland en België verschijnt. Dit magazine wordt geproduceerd door FC Klap, een mediaorganisatie in Hilversum dat onder andere journalistieke producties maakt in print en beeld. FC Klap wil met Scrap! Magazine in mei 2008 de Duitse markt betreden. Het is voor hen echter onduidelijk hoe de Duitse (scrap)consument het beste bereikt kan worden. Een goede communicatiestrategie is een belangrijke kritische succesfactor bij de introductie van Scrap! magazine op de Duitse markt.

Op grond van de oriëntatiefase, interviews en marketingdoelstellingen zijn we de tot de volgende probleemstelling gekomen:
"Op welke wijze kan FC Klap, Scrap! Magazine via een marketingcommunicatieplan, de Duitse scrapconsument het effectiefste bereiken met een budget van €10.000,-, zodat Scrap! Magazine in het eerste jaar 10.000 unieke afnemers heeft in Duitsland en Scrap! in Duitsland op lange termijn marktleider wordt onder de scraptijdschriften?"

Door het onderzoek in de vorm van desk- en fieldresearch naar de culturele verschillen tussen Nederland en Duitsland op het gebied van reclame, media, tijdschriftenmarkt, trends en consumentengedrag kan er worden vastgesteld wat de beste marketingcommunicatiestrategie is voor de introductie van Scrap! Magazine op de Duitse tijdschriftenmarkt zodat de bovenstaande probleemstelling wordt beantwoord.