Samenvatting

In dit strategische marketingplan is met behulp van interne, externe analyse en SWOT-analyse een strategische optie geformuleerd waarbij de uitbreiding van het bedrijf centraal staat. Deze optie is verder uitgewerkt in de marketingdoelstellingen en marketingstrategie. Deze strategie heeft geleid tot een nieuwe invulling van de marketingmix. In de marketingmix wordt uitgelegd wat er moet veranderen aan de dienstverlening zodat de bedrijfsartsen één dag in de week minder kunnen gaan werken.