Samenvatting

In de laatste jaren zijn er verschillende ontwikkelingen geweest op de branche van kantoormeubelen binnen Nederland en België. De oorzaak hiervan zijn trends op het gebied van levensstijl en wetgeving. De maatschappij wordt zich steeds bewuster van de persoonlijke gezondheid en het milieu. Een groot gedeelte van de samenleving brengt veel tijd door achter een bureau tijdens het werk. Om ervoor te zorgen dat dit niet ten kosten gaat van de gezondheid worden er producten ontwikkeld zoals elektrisch verstelbare bureauframes.
AOKE Europe is een distributeur binnen Europa in de naam van de Chinese fabrikant AOKE. Om succesvol te zijn als organisatie is het belangrijk de marktomgeving te begrijpen en hierop de marketingmix aan te passen. Door de actuele trends zoals milieubewustheid en de bewustheid van de persoonlijke gezondheid binnen de maatschappij is het noodzakelijk om bij de promotie van nieuwe producten hierop in te spelen. Dit is gebleken uit het onderzoek dat gedaan is voor AOKE Europe.