Samenvatting

Is non-spot advertising een geschikte vorm van televisiereclame voor kijker, televisiemaker, televisiejournalist en sponsor. In deze scriptie is non-spot advertising omschreven als synoniem voor televisiesponsoring. Kunnen non-spot advertising en journalistieke programma's samen gaan? Veel journalisten hebben onafhankelijkheid hoog in het vaandel staan. Ze vinden dat ze objectief moeten kunnen werken. Dat wordt echter steeds moeilijker, doordat de onafhankelijkheid van journalisten van verschillende kanten wordt bedreigd. Steeds meer mensen of bedrijven hebben belang bij publiciteit of juist geen publiciteit. Daardoor wordt de journalist van verschillende kanten benaderd. Op het moment dat een journalist betaald krijgt om bepaalde informatie te publiceren of juist niet te publiceren ontstaat er een gevaarlijke situatie, wat betreft de objectiviteit van een journalist.
In Nederland heerst de opvatting dat journalistiek en commercie van elkaar gescheiden zijn. Of non-spot advertising en journalistieke programma's samengaan is de vraag. Op het moment dat er geld of diensten van derden worden aangenomen begeeft een journalist zich op glad ijs. Hoe dan ook wordt een journalist beinvloedt, hoe hard hij ook zijn best doet om neutraal te blijven