Samenvatting

Deze scriptie is geschreven in opdracht van Heigo. Heigo is een bedrijf actief op de graszaden & meststoffenbranche gericht sportvelden en golfclubs.
In deze scriptie is onderzocht welke trends en ontwikkelingen zich afspelen op de markt en hoe daar op in te spelen.
Een belangrijke ontwikkeling is dat gemeenten (een belangrijke afnemersgroep) door de economische crisis flink moeten gaan bezuinigen, dit zal een grote invloed gaan hebben op de inkoop van graszaden en meststoffen. Om dit tegen te gaan moet Heigo doormiddel van een marketingcommunicatiecampagne inspelen op het duurzame en milieuvriendelijke beleid dat gemeenten willen volgen. Dit moet Heigo doen door bij de gemeenten de duurzame en milieuvriendelijke werking van haar producten onder de aandacht te brengen. Hiermee kan worden voorkomen dat gemeenten goedkopere en dus vaak ook minder duurzame & milieuvriendelijke producten gaat inkopen.