Samenvatting

Deze scriptie beschrijft het onderzoek naar de overtuigingskracht van de Taskforce Behoud en Werving van de 13 Lichte Brigade, een van de drie gevechtsbrigades van de Koninklijke Landmacht. De reden voor het onderzoek is dat de Brigade kampt met een tekort aan personeel. Dit is een probleem, want met een gemiddelde vullingsgraad van 79% is de Brigade minder goed inzetbaar. Doelstelling van het onderzoek is de organisatie te adviseren hoe overtuigender te werven, teneinde deze vullingsgraad te laten stijgen en aanbevelingen te doen over welke communicatie(strategie) daarbij past. De doelgroep betreft jongeren met een Nederlandse nationaliteit en minimaal een diploma van de middelbare school in de leeftijdscategorie 14 tot 26 jaar, die voldoen aan de beweegrichtlijnen óf bereid zijn te werken aan hun fitheid.