Samenvatting

De probleemstelling bij dit onderzoek luidt daarom als volgt: ‘‘Hoe kan Landgoed Keukenhof zichzelf op een onderscheidende manier positioneren?”. Het doel van dit onderzoek is om inzicht te verkrijgen in de succesfactoren van de opdrachtgever, hoe zij zich verhouden tot de concurrenten en om duidelijk te krijgen wat de klanten willen. Het uiteindelijke positioneringsadvies kan Landgoed Keukenhof verder helpen er ervoor zorgen dat zij uiteindelijk weer meer bezoekers trekken om zo voldoende inkomsten te kunnen genereren.