Samenvatting

Deze scriptie beschrijft hoe de sportredactie van het Algemeen Dagblad (AD) het bereik van haar berichten kan vergroten. De reden voor dit onderzoek is dat de sportredactie ongeveer 50 artikelen per dag publiceert, waarvan maar ongeveer de helft aanslaat bij de doelgroep. Het gemiddelde aantal views per artikel ligt daarmee voor ‘sport’ ruim onder andere afdelingen binnen het AD. Om de onderscheidende positie op het gebied van sport te behouden, wil het AD de online contentstrategie aanpassen. De probleemstelling luidt daarom als volgt: ‘Hoe zorgt het AD ervoor dat haar online sportonderwerpen beter aanslaan bij de doelgroep?’ De doelstelling van dit onderzoek is: ‘Inzicht geven in welke online contentstrategie ervoor zorgt dat de gepubliceerde sportonderwerpen beter aanslaan bij de doelgroep, teneinde een optimalisatieplan aan te leveren als houvast voor een verbeterde online contentstrategie.’ Het onderzoek heeft met twee doelgroepen te maken: sportliefhebbers vanaf 20 jaar en medewerkers die zich bezighouden met de online inspanningen van het AD.