Samenvatting

Deze scriptie onderzoekt een oplossing voor het gebrek aan een helder geformuleerde en consequent uitgevoerde online strategie voor Organisatie X. Organisatie X is een online platform dat haar bezoekers (inkopers) voorziet van het laatste nieuws omtrent het inkoopvakgebied. De aanleiding voor dit onderzoek is het dalende aantal websitebezoekers en dalend aantal contentviews, waarbij financiën een belangrijke rol spelen. Een goedbezocht platform (hub) trekt namelijk adverteerders aan; de belangrijkste inkomstenbron voor Inkopescafe.nl. Het doel van dit onderzoek is om de organisatie advies te geven over een verbeterde online strategie die het dalende bezoekersaantal van de website moet oplossen. Dit onderzoek moet daarbij inzicht vergaren in wat inkopers waarderen in het leven. De doelgroep van het onderzoek betreft 120.00 mannelijke en vrouwelijke inkopers, werkzaam in Nederland (CBS, 2020; LinkedIn, 2020).