Samenvatting

Wat zijn de effecten van de huidige call-to-actions op Radio 1 en hoe kunnen deze effecten worden vergroot?
Dit is de vraag die centraal staat in dit onderzoek. De zogenaamde effecten die plaatsvinden na een call-to-action, een oproep van de presentator om de luisteraar aan te zetten tot actie, zijn voor Radio 1 niet duidelijk. Terwijl deze call-to-actions belangrijk zijn om de betrokkenheid van de luisteraars te vergroten, de input en interactie met de luisteraars te benutten voor betere radioprogramma’s en de luisteraars te stimuleren ook de andere platforms van de zender te bezoeken. Deze drie punten kunnen worden verbeterd door het vergroten van de effecten die plaatsvinden na een call-to-action. De conclusies in dit verslag komen voort uit verschillende soorten onderzoek, waarbij een analyseschema de basis vormt. Samen met literatuuronderzoeken is een advies gevormd waardoor de effecten na call-to-actions vergroot kunnen worden. Dit advies is aan eindredacteuren gegeven in de vorm van een adviespresentatie met concrete voorbeelden en een begeleidende infographic.