Samenvatting

Het Nederlands Openluchtmuseum biedt verschillende locaties aan op het museumpark waaronder de Kasteelboerderij en het Paard van Marken. De Kasteelboerderij is een authentieke locatie die stamt uit de 17e eeuw. Het Paard van Marken is een tijdelijke tentfaciliteit die werd toegevoegd in verband met ruimtetekort. Het museum wil de Kasteelboerderij renoveren en het Paard van Marken vervangen door nieuwbouw. Het museum wil graag weten hoe men de ´nieuwe´ Kasteelboerderij het beste in de markt kan zetten en welke faciliteiten men ten aanzien van vergaderen moet aanbieden om toe te kunnen treden tot de markt van gespecialiseerde aanbieders van vergaderlocaties. De volgende beleidsdoelstelling heeft centraal gestaan bij het onderzoek: "De Kasteelboerderij als succesvolle vergaderlocatie in de Nederlandse markt zetten". Daarbij is de volgende onderzoeksvraag geformuleerd: "Welke voorzieningen moet de Kasteelboerderij bieden om interessant en onderscheidend te zijn als vergaderlocatie en hoe kan de nieuwe Kasteelboerderij succesvol gepositioneerd worden in de vergadermarkt"? Het onderzoek bestond uit drie delen. De analyse van de interne organisatie geeft inzicht in de huidige situatie. Het onderzoek naar de behoeften in de markt bestaat uit de trends en ontwikkelingen in de markt en een analyse van de meest belangrijke concurrenten. Tot slot is er een kwantitatief onderzoek uitgevoerd onder bestaande zakelijke klanten van het museum en relaties van het Convention Bureau Arnhem-Nijmegen.