The aim of this paper is to investigate which portfolio extension option: either a cheaper subbrand or a private label endorsed by the national brand is better from the consumer perspective. Two hypothetical product concepts from a leading beer brand were tested among Dutch consumers. The findings show …

Een onderzoek naar de wijze waarop het Politieke Avondgebed van Keulen navolging heeft gevonden in Amersfoort. Bij dit onderzoek worden ook het tijdsbeeld, overeenkomsten en verschillen tussen Keulen en Amersfoort en mogelijkheden voor de toekomst besproken.