Retailers play an important role in persuading consumers to purchase sustainable fashion (SF), but little is known about how, and why, SF retailers persuade consumers. This research aims to understand their choices for marketing and communication tactics. We interviewed 25 SF retailers about the drivers …

In dit rapport beschrijven experts op het gebied van Betekeniseconomie samen met een groep biologen/ecologen hun bevindingen vanuit het project Ecosystem Mapping. Gezamenlijk doorliepen zij de Biomimicry Design Spiral, om heel gericht kennis van de natuurlijke wereld te koppelen aan uitdagingen van de …

Artificial Intelligence (AI) promises to solve challenges both in the private and public sector. In industry, for example, future accountants and marketeers will share their day-to-day tasks with AI bots. In the public sector, AI could help governments to act more quickly in crisis situations or anticipate …

Vlak voor de zomervakantie van 2022 had ik eer en genoegen een openbare les te geven bij mijn aanstelling als lector aan de Hogeschool Utrecht. Voor die gelegenheid schreef ik een uitvoerig stuk over de waardevolle rol van marketeers om in de komende jaren de transitie te helpen maken van een economie …

We willen naar een meer plantaardig en minder dierlijk voedingspatroon, vanwege duurzaamheid en gezondheid. Marketeers zijn er daarom druk mee: Vegan is de nieuwe trend. Het aantal vleesvervangers en zuivelvervangers in de supermarkt neemt snel toe. Maar is plantaardige voeding nu ook meteen gezond?

In deze afstudeerscriptie doet opdrachtnemer Britt Varkevisser een socialmediaonderzoek naar de online betrokkenheid van de organisatie met 18-26-jarigen. De probleemstelling van het onderzoek luidt: ‘’Hoe kan de organisatie met behulp van social media online betrokkenheid creëren met de doelgroep?’’ …

‘’Welke communicatiestrategie kan Fama Volat inzetten om thought leader te worden op het gebied van word-of-mouth marketing bij B2C marketeers?’’

Marketeers, fondsenwervers, politici, gezondheidsvoorlichters en vertegen-woordigers denken allemaal dat zij een uniek beroep hebben. Beïnvloedings-expert Robert Cialdini laat echter zien dat zij grotendeels de zelfde trukendoosgebruiken. In zijn nieuwste boek Pre-suasion raadt hij alle beroepsgroepen …

This study analyses the determinants of cycling expenditure by means of a Tobit regression analysis, based on a dataset of 5,157 cyclists. Using a heterodox economic framework, 23 different variables are combined into two commonly used variable groups (socio-demographics, sports intensity variables) …

Volgens meerdere marketeers zijn beacons ‘the next big thing’; en grote retailers als de Bijenkorf zetten beacons al in. Klanten kopen namelijk steeds meer via internet, en winkels zoeken daarom naar manieren om een beleving te bieden, zodat klanten naar de winkel blijven komen.