Samenvatting

Waar voor de ene persoon een hond een familielid is, is hetzelfde dier voor de ander een hond dat het erf bewaakt. De relatie tussen de hond en de eigenaar is een aspect van het consumentengedrag, wat belangrijk is voor bedrijven om huisdieren en huisdiergerelateerde producten op elkaar af te stemmen. Het koopgedrag van hondeneigenaren speelt hierin een belangrijke rol. Vanuit de gedachte dat een hond een zo natuurlijk mogelijke voeding nodig heeft, is het voeren van rauwe hondenvoeding een logische stap. Met dit gegeven is het relevant om te weten welk gedrag en welke houding van de eigenaar ten opzichte van de hond van belang is. Vanuit deze denkwijze en inkijk is de volgende hoofdvraag geformuleerd; “In hoeverre is er een verband tussen wat een hond betekent voor de eigenaar en (de keuze) voor het geven van rauwe hondenvoeding?”