Samenvatting

QUOTE “Het is in de laatste jaren steeds populairder geworden om als modebedrijf een recycling initiatief op te zetten. Voor het slagen het initiatief is de medewerking van de consument essentieel. Dit onderzoek gaat over het gebruik van message framing om de motivatie en bereidheid van de consument te beïnvloeden om deel te nemen aan een recycling initiatief.” “In totaal zijn er tien verschillende recycling initiatieven geanalyseerd. Bij het analyseren van de message framing strategieën is er gekeken naar de theorie ‘Self-benefit versus other-benefit’ […] en [naar] combinatie strategieën.” ONDERZOEKSVRAAG Op welke manier kan de motivatie en bereidheid van de consument beïnvloed worden om deel te nemen aan een recycling initiatief?