Samenvatting

QUOTE “Wist je dat eenzaamheid onder jongeren een groot probleem is? - Onder jongeren? Maar zij leven toch juist in een wereld die nog nooit zó verbonden was? - En toch is dit een groeiend probleem. Ik heb hierover een campagne voorstel voor jullie gemaakt.” UITDAGING Aandacht is een massaproduct geworden en échte connectie daarmee schaars. Dit leidt tot veel eenzaamheid onder jongeren waarin zelfs gesproken wordt over een eenzaamheidsepidemie. Dat terwijl dit probleem amper besproken wordt onder de jongeren. Er ligt een taboe op dit onderwerp. Met dit project wil ik een positieve bijdrage leveren aan dit probleem. - Dit heb ik gedaan door het te benaderen vanuit Weekday, een merk die zich vaker uitspreekt over maatschappelijke onderwerpen. Hierdoor ontstaan er drie partijen: Weekday, de doelgroep (The Introvert Screenager) en het social issue eenzaamheid onder jongeren. De onderzoeksvraag die ik met dit project beantwoord is: Hoe maakt Weekday eenzaamheid onder jongeren bespreekbaar? DOEL Het onderwerp eenzaamheid onder jongeren toegankelijk maken waardoor Weekday zich voor deze groep introduceert als een vertrouwenspersoon en zo loyaliteit te genereerd onder The Introvert Screenagers.