Samenvatting

Rubriek waarin 4 auteurs een aantal wetenschappelijke artikelen bespreken, van marketingprofessoren over publicaties die elke marketeer moet kennen. Karel Jan Alsem is een van de 4 auteurs. Hij bespreekt 3 artikelen over marketing en merken: 1. Back to the future: integrating marketing as tactics, strategy, and organizational culture / door Fred Webster. 2. The multidimensionality of brand knowlegde / door Kevin Lane Keller. 3. The one thing you must get right when building a brand / door Patrick Barwise and Seán Meehan.