Samenvatting

Voor Innovate GmbH is er een strategisch marketing- en salesplan geschreven. Voor een nieuw product is de Nederlandse schoonmaakmarkt onderzocht. Hierin zijn de markt, afnemers, concurrenten en omgeving geanalyseerd. Vervolgens is er een SWOT-analyse gemaakt aan de hand van de interne- en externe analyse. Uit de SWOT is er een strategische optie gekozen voor Innovate. Deze is uitgewerkt, met daarin de organisatie- en marketingdoelstellingen en marketingmix. Vervolgens worden de conclusies en aanbevelingen geschreven.